Die alte Auffassung von Luxus wird beherrscht von Marken mit traditionellen Produktwertigkeiten positioniert in einem hohen Preissegment. Im Gegensatz dazu definiert sich Nu Luxury über mehrere Metaebenen, die Attribute wie “spielerisch, dramatisch, erfindungsreich und kommunikativ umfassen”.

Eine konventionelle Sichtweise auf den Begriff Luxus wird vom Greifbaren der Marken dominiert – die Authentizität eines Produkts, die Verpackung und der Standort der Boutique oder des Stores. Marken, die jedoch auf dem Prinzip des Nu-Luxury basieren investieren eine großen Teil Ihrer Aufmerksamkeit und auch ihrer finanziellen Ressourcen in das auf den ersten Blick Ungreifbare: die Magie des Angebots, das Erlebnis der Marke, ein einzigartiges Gefühl, eine Erfahrung und somit einen emotionalen und psychologischen Mehrwert, der sich auf die Einstellung und Persönlichkeit, die Befindlichkeit des Konsumenten auswirkt.